成立两年就上市的趣头条是怎样的逻辑

2018-10-14 00:00 评论 0 条

趣头条是2018年科技创业圈内一家现象级公司。这家公司仅仅成立两年多一点,就在美国上市,之后,尽管股价数次波动,市值仍然超过20亿美元。按照招股书披露的数据,截至2018年8月,趣头条App装机量达到1.81亿次,日活用户2110万。

这家公司引发了很多争议。一个原因是趣头条内容聚合平台上的内容,会被批评为过于低俗;另一个原因是趣头条的商业模式,用户可以在趣头条上通过点击内容来赚钱。而且,在趣头条之前,已经有像今日头条这样的内容聚合平台在前。不过,已经有分析说,如果不把趣头条当成一个内容平台,而是把它视为一个广告分发平台,趣头条就变得可以理解。它通过补贴用户的方式来购买流量,然后再通过广告等模式把流量变现。

腾讯《一线》的记者孙宏超采访了趣头条的投资人、成为资本管理合伙人沙烨。沙烨从他的角度解释了趣头条的逻辑,并且为趣头条受到的争议做了辩解。

第一个逻辑是,三四线移动用户对内容产品的需求没有得到满足。尽管今日头条新闻客户端的日活用户已经达到1亿左右,但是,仍然有巨大的用户群等待去发掘。趣头条瞄准的是三线以下城市用户群体,根据易观国际的报告,到2017年底为止,三线及以下城市有10.27亿人口,平均每人有0.5部移动设备,也就是至少有超过5亿的移动用户存在。

而且,这些用户对内容产品的需求,同一二线城市用户是存在差异的。之前很多移动互联网产品是为一二线城市设计的,它们的局限性让它们难以很快获得三四线城市及以下的用户,这就产生了一个巨大的空白市场。

第二个逻辑是,趣头条通过补贴来获取用户的模式更加高效。在沙烨看来,趣头条通过直接给用户物质激励的方式来获取用户,绕过了包括应用商店等中间分发渠道,是一个很聪明的方法,而且最终获取用户的成本更低。

至于趣头条产生的争议,沙烨的解释是,这是“因为一些‘精英’媒体对世界的理解,是被一线城市所发生的事情统治的,他们被自己生活的环境所影响,而看不到中国大多数老百姓在用什么。”

他以电影评分为例。一部在猫眼这样的平台上评分很高的喜剧片,在豆瓣上评分可能很低;而在豆瓣上评分很高的文艺片,在猫眼上评分很低,“这就说明,在电影里中国存在两种完全不同的审美,很难说出好坏。很多人是把自己的审美加在趣头条上面,形成自己的某种道德优势。”

以上就是趣头条的投资人对趣头条模式的解释。

转自:得到

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