豆瓣的价值观与商业模式

2018-08-20 10:00 评论 0 条

随着豆瓣评分的影响力不断扩大,豆瓣是不是能够保持公正,其实受到了很大的质疑。

虽然,豆瓣价值观正派始终为人所称道,可评分这件事,如果想搞的话利润空间非常大,豆瓣能不能在利益面前把持好,很多人都在心中打了大大的问号。

就这件事,豆瓣CEO阿北,还曾写过一份公开信《豆瓣电影评分八问》来澄清这件事,里面就曾提到过这样几件事。

豆瓣电影评分的主旨和原则,是“尽力还原普通观影大众对一部电影的平均看法”。这个主旨过去十年没变过,将来也不想变。

它并不是专家、影视从业人员或者资深人士对电影的看法,虽然这些看法会被豆瓣算在“普通观影大众”之内。所以有次听到“豆瓣电影评分不专业”的说法的时候,我的反应这是在说“大众不专业”,应该怪语文才是。

个人认为汇总专家意见会是另一个很有价值的服务,但这个确实不是豆瓣评分的宗旨。

除此之外,其实,豆瓣的目前的商业模式也决定了,把豆瓣评分的权限放开,任由水军刷分也是不靠谱的。

国内不像国外,专业影评人相对弱势,豆瓣成为了国内唯一一个不受商业化因素影响的评分平台,公信力是豆瓣电影最大的价值所在。

而豆瓣的商业模式还是建立在流量和广告变现上。当豆瓣电影的打分与用户的观感基本一致时,这种信任感和安全感又会让用户不断回来(反之则会离开),甚至带来一些新的小白用户。

这就使得,对于豆瓣来说,能否保持客观与中立,是能否持续获取流量和收入的关键所在。

反之,如果豆瓣开放了电影评分的合作,短期内会有很多电影公司找上门来合作,希望可以让自己的电影评分高一些。

这一定会在短期内收入有大幅度提高,但是用户也不再会相信它的公允性,显然,豆瓣不会傻到丢掉这个目前在电影业务上最大的卖点。

当然,在商业模式和价值观之外,豆瓣其实也在策略设计上,预防和处理这个问题。

摘自:腾讯创业

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