网易蜗牛阅读的小程序尝试创新思路前景如何

2018-11-26 06:05 评论 0 条

根据Quest Mobile数据今年4月份数据显示,电子书App行业用户规模达1.9亿,与之相比,小程序阅读市场尚未被充分开发, 网易蜗牛阅读的小程序尝试创新思路,但是前景如何?

在线阅读类产品属性有两个,第一属性是内容属性,第二属性是工具属性。

内容属性是用户阅读的必备需求,拥有优质、稀缺、全面的内容是第一竞争力,而目前蜗牛共读小程序提供的内容无论从稀缺性还是全面性上看,都不具备更差异化的竞争力。

从工具属性上看,提升阅读效率及体验是用户的期望型需求,蜗牛共读小程序的创新尝试,是以领读人为主要特点(每一本书由专业领读人发起共读,制定阅读计划,并且在书中写批注和回答,帮助用户读透一本书),期望提升用户的阅读效率。

这种模式会涉及到的问题有:对领读人的选取把控,以及领读人的内容输出及互动的质量管控,需要较大的管理成本,但领读人未必能真正解决读者的疑问。

此外,小程序阅读的场景难以持续。

一方面,小程序的场景隶属于微信场景,在微信场景下,用户的主场景是聊天页面及朋友圈,用户的心理反馈会期待返回这两个场景。

另一方面,小程序的工具属性决定了其“用完即走”的属性,而长阅读是却是重度依赖沉浸场景的,期待用户在小程序完成持续阅读是个几乎不可能的事情。

蜗牛共读小程序基于微信的社交关系,在可以尝试熟人及大V的共读模式的同时,有利于完成用户增长,但小程序终究不是沉浸式阅读的主要阵地。

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